Index / Åsikt / Branding bergen är absurt - lämna naturen sig själv

Share This Post

Åsikt

Branding bergen är absurt - lämna naturen sig själv

Vi brukade lumber våra toppar med namnen på kejserliga bureacrats. Nu verkar det, vi kallar dem efter lyxvaror "Var är Mount Sports Direct? Peak Primark? Foto: Alamy Världen går vidare. Smiter avföring faktiskt inte fungerar så bra. Barn har vig små

Advertisement

Vi brukade lumber våra toppar med namnen på kejserliga bureacrats. Nu verkar det, vi kallar dem efter lyxvaror

Branding bergen är absurt - lämna naturen sig själv

"Var är Mount Sports Direct? Peak Primark?
Foto: Alamy

Världen går vidare. Smiter avföring faktiskt inte fungerar så bra. Barn har vig små fingrar och passar lätt upp skorstenar men de har varit mer eller mindre framgångsrikt skyltas: vi i allmänhet försöker att inte döda eller lemlästa dem dessa dagar - om de är utländska, naturligtvis. Och vi har gett upp vålla våra imperialistiska ambitioner på ovetande nationer.

De dagar waltzing i något land och sadla sina berg och sjöar med namnen på anonyma byråkrater - eller inspektörer från Crickhowell, när det gäller George Everest - har gått. Nu visar det sig, vi vals i länder och sadla dem med namnen på lyx klockor.

Eller så var det nyligen tillkännagivit. Ett team av brittiska klättrare hade "erövrat" en tidigare obestigna topp i Kirgizistan i en "spännande expedition". Och de hade namngav den efter sin sponsor. Välkommen, världen, "Mount Trident" - så kallade "efter brittisk klocka varumärke Christopher Ward hjälte titta insamling".

Det faktum att det redan finns ett Mount Trident - i Antarktis - och att den sista noter namngivning av ett berg i Kirgizistan var Vladimir Putin Peak verkar vara varken här eller där. Och låt oss inte ens börja på vad en "hjälte titta insamling" kan eller inte kan vara. Det är inte ens första berget som bolaget har slagit sin logotyp på. Samma lag gick till Tadzjikistan 2013 och uppnådde en första bestigningen av vad som nu är "Mount Christopher Ward".

Men kanske förvånande är inte att det finns ingenting i världen kvar att ett företag inte kommer att försöka kommersialisera, det är som andra ännu inte har hoppat på samma tåget. Kirgizistan har ensam dussintals obestigna toppar alla bara sitter där och väntar på deras corporate branding. Var är Mount Sports Direct? Peak Primark? När oh när vi har Mount Poundworld?

Lycka till klättrare. En trevlig gäng orädda unga män, av allt att döma, som bara vill klättra i berg. Men till vilket pris? Dessa är några av de mest avlägsna och vackra platser kvar på jorden. En sann vildmark där få människor någonsin har varit, uppkallad nu och för alltid mer som en annons för en £ 730 klocka. Det är en saker att namnge berg efter lantmätare och starke presidenter, men att förvandla dem till reklam för dyr konsumtionsvaror är säkert i en annan kategori.

Berg har alltid funderat vår egen värld tillbaka på oss: våra imperialistiska ambitioner, vår nationella stolthet, våra främlingsfientliga tendenser. Den "erövrande" Everest av en brittisk expedition ses allmänt som kronan på verket ögonblick av Age of Empires: nyheten nådde England på morgonen av drottning Elizabeth II: s kröning. Men nu är det bara pengar. Våra berg är oss: korrumperad, kommersiell, utnyttjas för vinst. Den naturliga världen är det för plockning, att kommersialiseras och kommodifieras och sedan säljs tillbaka till oss. Äventyr måste vara Instagramable måste upplevelser ser bra ut på Facebook. Wilderness är till för att "erövrade".

Det är möjligt jag bara upprörd eftersom Theresa May har tagit min favorit tidsfördriv - gå upp kullar - och vände det Tory. Det var illa nog när Boris och Cameron gjorde en konservativ landgrab för cykling. Men du kan gå utomhus utan ett par teleskopiska gångstavar, en förnuftig polotröja och en önskan att avsluta EU du verkligen kan. Låt Mount Trident inspirera dig att inte köpa en £ 730 klocka. Att inte köpa något - även teleskopgångstavar. Det är fullt möjligt att gå på en vandring utan klä sig som en tysk kvinna trucker - även om jag i allmänhet göra - men det är en underbar värld där ute, vad som helst.

Nu säga förlåt som du menar det, Ryan

Branding bergen är absurt - lämna naturen sig själv

USA simmare Ryan Lochte efter för män 4x200 meter frisim värme i Rio. Foto: Michael Sohn / AP

Och så, grattis, Ryan Lochte för årets masterclass i hur man ber om ursäkt som en deckare. Hot om hälarna på Donald Trumps tillkännagivande förra veckan av en aldrig tidigare skådad, innerlig och helt icke-specifik "ånger" kommer den amerikanska guld-vinnande simmare intrång i den spirande området kändis icke-ursäkt.

Tidigare utövare av genren inkluderar Gary Barlow, som föregås nyheten om en ny Take That album med en ursäkt till "någon som var förolämpade av skatte historier tidigare i år". Jo, ja, var det de berättelser som kränkt en så inte de £ 20m bandmedlemmarna betalas tillbaka till HMRC i år.

Och nu: "The Lochte", aka en ursäkt så obotlig att den glider i en helt ny anklagelse, i detta fall mot värdstaden av spelen där du har just vunnit guld. Den 12-tiden OS-medaljören hade tidigare berättade för världen att han hade blivit rånad under pistolhot, en berättelse som hade den olyckliga egenskaper för att vara en) osanna och b) en täckmantel för det faktum att han var förbannad.

För vilka bad om ursäkt Lochte. Eller, mer specifikt, ursäktade han för "att inte vara mer försiktig och uppriktig i hur jag beskrev händelserna". Och även för "traumatiska" erfarenhet av att ha "en främling peka en pistol och kräva pengar". Eller som ett ögonvittne, Fernando Deluz, berättade för New York Times, när en säkerhetsvakt stoppade honom efter att han försökte fly.

Inga ord ännu från sina sponsorer - Speedo, Airweave och Ralph Lauren. Ett ord av rådgivning, Ryan: du kanske vill vänta på användningen av ordet "traumatiska" bara en liten stund.

De olympiska spelen är bara för ungdomar? Jag tror inte det

Branding bergen är absurt - lämna naturen sig själv

Team GB olympiska hopp guldmedaljör Nick Skelton. Fotograf: Pilar Olivares / Reuters

Tack, Olympic showjumper Nick Skelton för att ge hopp till medelålders bärare av Lycra överallt. Det är fortfarande möjligt, människor!

Skelton blonda hår kan vända en touch silver och 2011, hade han en hip-utbytesoperation, men förra veckan att han visade oss vad som är möjligt när, vid en ålder av 58, blev han Storbritanniens äldsta guldmedalj vinnare sedan 61-års- gamla Joshua Milner segrat vid fotografering i 1908.

Jo, ja, du också kan våga drömma. Överväga Oscar Swahn, en svensk, som tävlade upp till en ålder av 72 komplett med tweedjacka och en jultomten skägg. Och sedan finns det Santiago Lange, en 54-årig argentinska som vann guld i segling i år - minus en del av hans vänstra lunga, bort efter behandling för cancer.

Allt du behöver är grus, beslutsamhet, en stor häst och kanske 40 års erfarenhet: Skelton in sin första tävling 1975. Onwards!

Share This Post