Index / Media / Solens Ian Botham "impotens botemedel" berättelse: hårda nyheter eller halta marknadsföring och quest;

Share This Post

Media

Solens Ian Botham "impotens botemedel" berättelse: hårda nyheter eller halta marknadsföring och quest;

Tabloid på frontsidesartikel om fritt cricket nämns tydligt varumärke - ska vi vara orolig sådan gratis publicitet? Sir Ian Botham: hålla upp hans pressprofil. Foto: Andrew Fosker / Rex Features Vi är vana vid att kända personer plugg produkter inom

Advertisement

Tabloid på frontsidesartikel om fritt cricket nämns tydligt varumärke - ska vi vara orolig sådan gratis publicitet?

Solens Ian Botham "impotens botemedel" berättelse: hårda nyheter eller halta marknadsföring och quest;

Sir Ian Botham: hålla upp hans pressprofil.
Foto: Andrew Fosker / Rex Features

Vi är vana vid att kända personer plugg produkter inom funktionerna delar av tidningar - och allt mer på sportsidorna - men är det rätt för dem att göra det i förstasides stänk?

På söndag, solen utropat en anmärkningsvärd exklusiv intervju med en av landets mest respekterade sporthjältar, Sir Ian Botham. I den före detta cricket "avslöjade" att han genomgick en ny typ av terapi för att bekämpa erektil dysfunktion.

Stycket var ganska underbart märkt "Testikel Match Special".

Den bisarra berättelse blev en av de sällsynta 24-timmars publicitet skapande fenomen som PR-specialister bara kan drömma om. Botham s "story" därefter plockas upp av nästan varenda tidning och ades på nästan varje ledande nyhetswebbplats (The Guardian är ett undantag).

Men det var en berättelse eller bara en konstnärlig bit av reklam för en produkt - eller vad som kommit att kallas innehåll marknadsföring?

En talesman för News UK, som ger ut solen, säger att det är äkta: "Vi vill inte stänka på berättelser som är pluggar för produkter. Den Botham material definitivt hade allvarliga nyhetsvärde. "

I själva verket gjorde det. För inom tre-sidan "story", Sir Ian uppmanade alla män som är oroliga att de lider av impotens, eller är orolig att de kanske en dag lider av det (det vill säga, varenda kille) att ta sig checkat ut och ta reda på mer om denna märkliga nya behandling.

Han har varit med Vigore Linear Shockwave Therapy hela sommaren och efter sin sista session, stolt tillkännagavs i tidningen: "Jag är en manlig och män har problem och du måste fram till dem. Det finns ingen nackdelen med detta bara en stor uppsida. "

Vilket är både en briljant dubbelmening och ett snyggt sätt att be: finns det något annat "upp" på denna påstådda historien?

Till exempel, vad är förhållandet mellan Sir Ian, Dr Sherif Wakil, som behandlade den tidigare cricke hjälte och nu Sky Sports kommentator och Vigore? Vigore, varumärket, som inom loppet av en enda artikel, får sex namnkontroller över en dubbel-uppslag tillsammans med en grafisk som visar hur behandlingen påstås fungerar. (Genom att öka lustgas för att öka blodflödet i penis och reparera skadad vävnad, om du måste veta.)

Hur var "fakta" av berättelsen uppnås och sedan verifieras?

Och här är det mest spännande av allt - Sir Ian inte ens lider av erektil dysfunktion. Han är bra när det kommer till sex med sin fru Kathy (som har fått utstå år av Sir Ian s utomäktenskapliga förbindelser, nu tack och lov i det förflutna tillägger han något fåraktigt i slutet av artikeln).

Så här är en "historia" om en man som inte lider av något som säger att alla män som lider av det ska köras längs Harley Street och betala en ansenlig summa pengar för att få sina nedre regioner zapped av en sjukvårdare som för övrigt (och enligt en annan röd-topp, Daily Star), har också penis operationer utvidgningen.

En "story" trovärdiga, auktoritet och autenticitet av en redaktions operation som är mycket villiga att ansluta en produkt utan att undra om det i själva verket är det helt enkelt ger gratis reklam. Eller har det accepterade gratis reklam i utbyte mot en mycket läsbar söndag "exklusiva" med en känd person?

Det är verkligen inte ett ovanligt sätt att presentera innehåll, särskilt när det gäller hälsa.

Dagen efter Botham splash, solen bar en "story" med kalla fötter stjärnan Jon Thomson där "telly funnyman" medgav att han hade haft hårtransplantation verksamhet så att han inte skulle se ut en sådan "skallig thug "när du är ute på dating scenen. Hans gynnade Farjo Hair Institute var namn kontrolleras i fjärde stycket.

Dessa kändisar, jag skulle hävda, hjälper till att marknadsföra produkter som mycket väl kan gynna den breda allmänheten, men vi är inte att höra om de har någon form av relation med varumärket inblandade.

Innehåll marknadsföring som ser ut som ledare är överallt just nu. Vanligtvis, när det finns en tydlig betald relation, det åtföljs av en liten banner eller logotyp säga något i stil med "i samband med ..."

Separationen mellan de två blir allt suddigare och personligen möjligheterna är oerhört spännande. Efter två decennier i tidningar, kör jag nu mitt eget företag har lämnat varumärken som förstår den enorma kraften i en berättelse väl berättade.

Missnöjda med ineffektiva PR och enormt dyra reklamkampanjer, dessa märken vill ha något mer subtil och delbara, mindre försäljning liknande och - ytterst - intressant att läsa. Med andra ord, journalistik som säljer snarare än bara informerar. Och därmed står en hygglig chans att krypa in i pressen genom att utge sig nyheter.

I själva verket, en färsk rapport som sammanställts av Yahoo och mediaexperter på Enders Analysis förutspådde att innehåll marknadsföring spendera i Storbritannien kommer att stiga 179,2% och uppgick till £ 349 2020, från 125 miljoner £ 2014.

I en värld översvämmas av innehåll från vem-vet-var, kommer det bästa materialet alltid stiga till toppen, de smartaste varumärken kommer att betala för det och de mest kapabla skaparna kan göra ett anständigt liv från det.

Det är journalistik men inte som de flesta av oss vet det - nu är det virad runt PR och marknadsföring.

Det kan vara den typ av journalistik som var rivaliserande publicerings kopior utan att ens ifrågasätta dess förtjänster, skapar häpnadsväckande ringar av publicitet.

Allt eftersom det är en bra historia.

Share This Post